Administração de carreira musical: análise e construção da carreira da cantora “Anitta”
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Data
2019-12-13
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Editor
Universidade Federal do Maranhão
Resumo
RESUMO
O presente artigo tem como objetivo analisar as práticas de gestão utilizados pela cantora
brasileira Anitta na administração e empresariamento de sua própria carreira, sob o viés da
autogestão e artifícios de marketing, identificando as principais características que a ajudaram
a construir sua trajetória, tanto no campo nacional como internacional. O estudo inicia com o
desenvolvimento de embasamento teórico consistente e revisão de bibliografia com foco na
gestão de carreira afim de alcançar os objetivos relatados, citando autores que apresentam visão
direcionada a estas áreas, como os conceitos de autogestão, o marketing e patrocínio cultural
utilizado em carreiras musicais no Brasil, intercalando nas formas de internacionalização destas
carreiras visando a conquista de mercados fora da esfera nacional. O trabalho utiliza de métodos
de pesquisa bibliográfica, utilizando também de fontes de notícias e matérias audiovisuais em
diversos canais, principalmente do Youtube, a qual tem uma contribuição significativa na
apresentação de conteúdo relevante para o público. Entre as etapas que integram a construção
e configuração deste artigo, o estudo de caso apresentado, mostra todas as nuances e
caraterísticas do referencial usado na prática por Anitta e como as mídias sociais foram fatores
pertinentes na evolução de sua carreira.
Descrição
ABSTRACT
This article aims to present and contextualize the management practices used by brazilian singer
Anitta in the administration and entrepreneurship of her own career, under the bias of self-
management and marketing artifices, identifying the main characteristics that helped her build
her career, both in the national and international field. The study begins with the development
of a consistent theoretical basis and a literature review focusing on career management in order
to achieve the reported objectives, quoting authors who present a vision directed to these areas,
such as the concepts of self-management, marketing and cultural sponsorship used in musical
careers in Brazil, interspersing in the internationalization of these careers aiming at the conquest
of markets outside the national sphere. The work uses bibliographic research methods, also
using news sources and audiovisual materials in various channels, mainly Youtube, which has
a significant contribution in presenting relevant content to the public. Among the steps that
make up the construction and configuration of this article, the case study presented shows all
the nuances and characteristics of the framework used in practice by Anitta and how social
media was a relevant factor in the evolution of her career.
Palavras-chave
Anitta;, autogestão;, carreira;, internacionalização;, mídias sociais., Anitta;, self-management;, career;, internationalization;, social media.